Internet capte une part toujours croissante des ventes de textile en France, avec des cyberacheteurs avant tout à la recherche d'un "bon" prix.

Au premier semestre 2010, le commerce en ligne a représenté 8,6% des ventes de textile-habillement en France, contre 6,7% un an plus tôt, a indiqué Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives de l'Institut français de la mode (IFM), présentant une étude réalisée avec l'institut GfK.

Le poids des ventes de textile en ligne est ainsi devenu supérieur à celui de circuits traditionnels comme les grands magasins, qui pesaient 5,7% sur l'ensemble de l'année 2009, ou les magasins de sport (7,3%).

Au cours de la période de 12 mois achevée en juin, les ventes de textile en ligne ont bondi de plus de 30% pour dépasser 2,6 milliards d'euros.

Internet est clairement "le média sur lequel on va chercher des prix", a souligné Mme Chaballier.

Pour les femmes, les prix des vêtements achetés en ligne sont inférieurs de 11% à l'ensemble du marché, pour les hommes de 7% et pour les enfants de 3,5%. Les jeans pour homme dérogent à cette règle: ils sont achetés plus cher sur le net en raison de la recherche de marques.

Sur internet, les produits soldés ou en promotion représentent un peu plus de la moitié de ventes (55%), contre près d'un tiers (32%) pour l'ensemble des circuits de distribution.

La progression des ventes sur la Toile est aussi favorisée par l'arrivée des sites de nombreuses enseignes traditionnelles. "Les acteurs importants de la distribution de mode européenne qui ne sont pas encore accessibles aux consommateurs deviennent de plus en plus rares", note l'étude.

Sur la période de 12 mois achevée en juin, les "cataloguistes" (La Redoute, 3 Suisses...), ont réalisé plus de 50% de leurs ventes en ligne contre 34% un an plus tôt. Cette évolution s'explique en partie par "la percée fulgurante du commerce en ligne auprès de la clientèle mature".

Près de la moitié des internautes (45%) interrogés en mai avaient acheté au moins un article de prêt-à-porter au cours des six mois précédents, selon le baromètre de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie/NetRatings.

Près de quatre internautes sur 10 (39%) ont consulté un site pour préparer leur achat, qu'il soit en magasin, par catalogue ou en ligne.